VI設計是塑造品牌形象的重要手段之一，VI設計不僅是表面的工程，他更多的是展示企業(yè)內在的形象，在為企業(yè)打造“VI視覺”設計時，通常都是根據企業(yè)不同性質而量身打造，是符合市場需求的企業(yè)形象，實現公司的視覺和品牌的全部統(tǒng)一。

一、VI的定義

VI(VIsualIdentity)通常被翻譯成視覺識別，是CI系統(tǒng)中具傳播力和感染力的方面。我們所說的視覺標識，就是將企業(yè)的感知表現形式，作為識別而形象化的標記，如果放到CI戰(zhàn)略本身，就是一個綜合了企業(yè)存在和經營活動的意義，在企業(yè)整體或事業(yè)、服務、商品等各種形態(tài)層次上，用單一化的圖像表示出來的標志。

人的外在感知信息中，87%是通過視覺通道到達人的大腦。即視覺是人們接受外界信息的很重要的渠道。視覺識別，就是把CI中的非可視內容轉化成視覺識別符號的靜態(tài)，以特別豐富多樣的應用形式，在特別廣泛的層面，進行更直接的傳播?？茖W化的設計，實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經營理念，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的捷徑。

所以，VI設計的目的，就是把所有以標識為核心的視覺識別要素，用一個統(tǒng)一的整體傳達系統(tǒng)，傳遞給組織內外的人群，從而實現良性的認同與溝通。VI設計的作用，一方面使舊的圖像得到更新或升級，使其更符合時代的審美性。另一方面，它將所有的視覺傳達統(tǒng)合起來，使之更具一體與持久。

VI設計是各種形式視覺信息傳遞的統(tǒng)一，是CI中具體、直觀的傳遞形式，也是CI中項目更多、層次更廣、效果更直接的企業(yè)識別部分。

二、VI的基本要素

包含了基本的設計項目，如標識標準字、標識色、標識標準組合等。這是企業(yè)形象標識設計的核心部分。只要嚴格執(zhí)行設計標準，設計才有可能在以后不斷地達到更深刻的形象，實現一致的傳播。而且，作為組織標志和識別標志的標志，是VI設計的核心。標志應當具有高度的國際性和充滿內涵的藝術性，同時避免雷同或抄襲。

優(yōu)識別性強的VI設計不僅大大降低品牌創(chuàng)建成本，更能為品牌注入大品牌的氣質。因而VI設計不僅僅是一項藝術性工作，還要同時考慮到品牌戰(zhàn)略，具有戰(zhàn)略高度的VI設計才稱得上出色的VI設計。