商標的本質(zhì)就是產(chǎn)品、服務(wù)或其他優(yōu)于競爭者的優(yōu)勢，能夠給目標受眾帶來同等或高于競爭對手的價值。這些價值包括：功能收益、情感收益。品牌是一種廣義的具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，它以抽象的、特殊的和可識別的心智概念來表達其差異性，從而在人的意識中占據(jù)一定位置的綜合反映。建立品牌是長期的。

該品牌VI設(shè)計以標志、標準文字、標準顏色為核心的完整、系統(tǒng)的視覺表達體系。把企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化成具體記憶和可識別的形象符號，塑造獨特性的企業(yè)形象。

一、塑造公司的公共形象

顧名思義，視覺識別系統(tǒng)是給企業(yè)一個外在的形象。打造完整形象，將抽象品牌形象具體化，是企業(yè)品牌傳播的基本前提，是傳播的關(guān)鍵和重點。所以，在設(shè)計時，要注意企業(yè)的“獨特性”，以形成較高的識別度。

二、外部傳播的作用

設(shè)計者在進行VI設(shè)計時，都會提前對企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化進行深入的了解，并將相應的理念文化注入到企業(yè)VI設(shè)計中，從而使企業(yè)品牌形象在市場傳播的同時，使企業(yè)的品牌形象在市場中傳播，從而贏得消費者和社會的認可。其關(guān)鍵是設(shè)計者對企業(yè)文化本質(zhì)的深刻理解，并在VI中完整呈現(xiàn)企業(yè)文化。

三、明確企業(yè)的市場定位

非替代性是企業(yè)發(fā)展的追求，而個性化、獨特性的企業(yè)VI設(shè)計有助于企業(yè)在建立品牌形象的同時，確立其獨特的市場地位，進而鞏固企業(yè)的品牌地位。這樣既考驗著設(shè)計師的設(shè)計水準，又考驗著設(shè)計師對市場的整體感知能力。

四、要能企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生共鳴

VI可以讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念，以及強大的實力，一套完整的VI不僅能在企業(yè)得到社會的認可，而且會讓企業(yè)內(nèi)部的員工更有認同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽感，可以有效地激勵企業(yè)員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

對于一個追求發(fā)展的企業(yè)而言，VI設(shè)計的確立無疑是一種可變更的，而非一種無形資產(chǎn)。所以，企業(yè)VI設(shè)計是一個不成功或糟糕的企業(yè)VI設(shè)計，對這個企業(yè)和這個企業(yè)的顧客甚至消費者來說，都是不負責任的行為。企業(yè)在做VI設(shè)計時，應選擇專業(yè)設(shè)計公司，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。