各種行銷溝通方式都是為了傳遞信息，獲得信任。只在營銷傳播過程中我們才會(huì)溝通信息，獲得信任這兩個(gè)準(zhǔn)備工作都做好了，銷售也是一件很容易的事情，把產(chǎn)品放到貨架的終端上，價(jià)格合理，產(chǎn)品就會(huì)自然地賣出去。但如果我們的營銷手段不能讓客戶了解我們的產(chǎn)品，又不能獲得消費(fèi)者的信任，就算你投入了幾億的廣告費(fèi)用也是一種浪費(fèi)。

無論是廣告還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，再加上其它的市場營銷行為，都是在傳播自己，沒有傳播也就沒有營銷。有時(shí)產(chǎn)品包裝這一載體會(huì)產(chǎn)生很大的作用，產(chǎn)品包裝它是傳播媒介，是產(chǎn)品的說明書，還是商品的展示模型，或者是一個(gè)默默無聞的銷售人員。

諸如產(chǎn)品包裝還有終端展示的門頭、商品貨架、商品詳情頁等都是傳播媒介的載體，它們是本企業(yè)與消費(fèi)者接觸的直接載體。商品包裝作為一名一天24小時(shí)工作的廣告推銷員，其所能發(fā)揮的市場推廣作用是我們無法想像的，他甚至勝過我們所有的付費(fèi)廣告。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司向消費(fèi)者傳達(dá)出的內(nèi)容，其持續(xù)的爆發(fā)力將比短廣告帶來的營銷更有效。

廣告帶給產(chǎn)品包裝，也是免費(fèi)的。商品的外包裝可謂是與產(chǎn)品爭論不休，擺放在終端貨架上，消費(fèi)者在購買后的一些照片發(fā)朋友圈等動(dòng)作就可以不斷地和產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)的傳播；產(chǎn)品包裝不是導(dǎo)購員，而是放置在終端的貨架上，作為一種營銷手段。

顧客站在產(chǎn)品貨架前，并非所有產(chǎn)品都有一位業(yè)務(wù)人員在旁邊為其講解，但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上面的文字圖形信息卻可以不斷地向消費(fèi)者解釋。因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的內(nèi)容需要我們精心打磨，產(chǎn)品包裝不僅僅是一個(gè)傳播載體，還是一份產(chǎn)品說明書和商業(yè)自由的銷售人員。一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是要讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息和企業(yè)的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者放心購買的疑慮，讓消費(fèi)者記住和喜歡這個(gè)產(chǎn)品和品牌，并且傳播。