品牌塑造是指企業(yè)根據(jù)自己的資源和外部市場環(huán)境，進(jìn)行一系列有針對性的營銷活動，不斷地為品牌輸送新鮮成分，創(chuàng)造品牌形象與活力的過程，這個過程需要企業(yè)遵循品牌成長規(guī)律。

商標(biāo)設(shè)計不是隨意、無目的的活動科學(xué)。

企業(yè)要深入市場調(diào)查，了解市場需求變化趨勢，而不是隨心所欲地進(jìn)行無目的的活動。唯有如此，企業(yè)才能找到科學(xué)的方法，制訂出有針對性的行動計劃，做出好的品牌設(shè)計，一些企業(yè)對市場沒有作科學(xué)的調(diào)研分析，一廂情愿的認(rèn)為：產(chǎn)品+廣告=品牌，只要產(chǎn)品投入大量廣告，品牌就會增值，品牌遲早會變成名牌。打造品牌才是真功夫，來不得半點(diǎn)虛偽與投機(jī)，否則，只能是用石頭砸自己的腳。

有明顯個性差異的品牌容易脫穎而出。

決定品牌市場地位的最大力量在于品牌本身的個性特點(diǎn)，而非產(chǎn)品之間的微小差異。商標(biāo)的個性特征，使得產(chǎn)品或服務(wù)這一沒有生命的東西變得具體、形象，并賦予了個性特征。顧客對品牌的認(rèn)可，是基于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與理解，從而使消費(fèi)者對品牌有了好感。

正如一個人對另一個人有感情一樣，由于產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌的個性化會在品牌之間產(chǎn)生隔閡，形成差異性，使品牌容易產(chǎn)生差異性。品牌的個性化是通過企業(yè)對品牌定位的挖掘與塑造來實現(xiàn)的。通過品牌的塑造，使品牌的內(nèi)涵得以豐富，個性特征就會更加突出，品牌的優(yōu)勢將會更加突出，對消費(fèi)者的吸引力也會進(jìn)一步增強(qiáng)。

任何東西都是商標(biāo)包裝設(shè)計的一部分。

我們所說的綜合性，就是品牌塑造設(shè)計企業(yè)與經(jīng)營活動有關(guān)的部門，以及社會上的其他部門，如產(chǎn)品、包裝、廣告、社會輿論、公眾，這些都與市場上品牌的表現(xiàn)有各種聯(lián)系。因此，企業(yè)必須在品牌塑造過程中，注重與相關(guān)方的協(xié)調(diào)和配合。

培養(yǎng)品牌并非權(quán)宜之計。

培養(yǎng)品牌不是權(quán)宜之計，品牌塑造也不是一夜之間一蹴而就的事。這是一項復(fù)雜、長期的工作，需要企業(yè)長期堅持，全體員工齊心協(xié)力。因此，打造一個品牌是一項長期的努力。企業(yè)主要樹立長遠(yuǎn)觀念，從長遠(yuǎn)考慮，統(tǒng)籌兼顧，制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，有條不紊地抓落實，用點(diǎn)點(diǎn)滴滴，感人的營銷案例點(diǎn)綴品牌。

商標(biāo)是一個與時間相關(guān)的概念，但并非在品牌建立之后，它的影響力隨時間而不斷增長。唯有制定切實可行的品牌營銷方案并實施，才能使品牌隨時間的流逝，最終走向名牌。長久以來的品牌塑造，創(chuàng)新是核心，是品牌的生命力。海爾的氧吧空調(diào)、變頻冰箱、海信的信芯、海爾的品牌正源源不斷地注入著活力，這就是“流水不腐，家家不滅”，“為有源頭活水”是品牌不斷成長的驅(qū)動力。