包裝物的實(shí)質(zhì)是品牌化的過程，對(duì)消費(fèi)者來說，包裝是消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的第一觸點(diǎn)，也是與品牌關(guān)聯(lián)最深層次的五覺觸點(diǎn)，理解這一層關(guān)系，貫穿于品牌系統(tǒng)打造、包裝體系構(gòu)建的整個(gè)過程。它能幫助企業(yè)產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者留心，留心，觀察，欣賞，產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是各商家追求的最理想的包裝設(shè)計(jì)。所以，包裝設(shè)計(jì)和品牌到底有什么關(guān)系呢？

包裝是品牌的視覺載體，包裝設(shè)計(jì)公司將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、顏色、造型、物料及其它多種元素按不同的用途有機(jī)地結(jié)合在一起，結(jié)合商品的特點(diǎn)，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，最大限度地將品牌的視覺符號(hào)融入到包裝設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)樹一幟的品牌個(gè)性。以便弄清楚該產(chǎn)品屬于哪個(gè)企業(yè)。包裝盒上的文字圖片必須是為了吸引客戶注意，直接推銷品牌，只有信息清晰，內(nèi)容規(guī)范，才不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。

包裝是品牌質(zhì)量的體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷，同時(shí)，還會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，將品牌等同于產(chǎn)品質(zhì)量，并最終被歸為不可信品牌。這樣的結(jié)果對(duì)品牌和產(chǎn)品都是致命的打擊。包裝是品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)品包裝中承載了眾多品牌信息，擺放在商場(chǎng)超市貨架上，正是一個(gè)個(gè)廣告的無聲，每一次購(gòu)物的消費(fèi)者都是其受眾，琳瑯滿目的產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝依賴于品牌的認(rèn)知與購(gòu)買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐步接受和喜愛，品牌也深深地植根于消費(fèi)者心中。

炫目的包裝設(shè)計(jì)以其非凡的視覺識(shí)別能力形成的感官高度評(píng)判，能幫助企業(yè)商品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者注意、停、觀、賞、購(gòu)，這也是每一位商家追求的理想包裝設(shè)計(jì)。